市场营销(三)自学考试历年真题
2019年4月高等教育自学考试全国统命题考试
市场营销(三)
(课程代码00890)
市场营销(三)
(课程代码00890)
注意事项:
1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答,答在试卷上无效。
3.涂写部分、画團部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出
1.营销管理是一个建立在何种基础上的过程?
A.交换
B.计划
C.转换
D.分销
2.“我们生产的是零排放汽车”是台
A.生产观念
B.营销观念
C:社会营销观念
D.产品观念
3.某种产品或服务目前的需求水平和时间等于期望的需求是
A.负需求
B.充分需求
C. 过度需求
D.潜在需求
4.航空公司将乘客分为般旅游者和工商界人士是
A.利益细分
B.心理细分
C.人口细分
D.地理细分
5.资金融通和企业声望是
A.核心产品的目的
B.附加产品
C.期望产品
D.形式产品
6.原来企业生产高档产品，现在决定增加低档产品的产品延伸策略是
A.向下延伸
B.向上延伸
C.双向延伸
D.横向延伸
7.成长期的营销策略应突出
A.“快”
B.“好”
C.“稳"
D.“转"
8.某企业年固定成本是10000元，单位产品变动成本为30元/件，年销量为2000件，则该企业盈亏平街点价格是多少?
A.80元
B.90元
C.100元
D.70元
9.利用消费者的求名、自豪心理的定价策略是
A.尾数定价
B.整数定价
C. 招徕定价
D.习惯定价
10.以下不属于物流策略的是
A.订单程序管理
B.仓储管理
C.存货管理
D.结算管理
11.以撰写文字形式为主的公关是
A.宣传性公关
B.征询性公关
C.服务性公关
D.交际性公关
12.倾向于购买有益健康产品的家庭生命周期阶段是
A.单身阶段
B.满巢阶段II
C.空巢阶段I
D.空巢阶段II
13.企业选择多个细分依据，由粗到细，逐步进行市场细分的方法是
A.系列因素法
B.主导因素排列法
C.综合因素法
D.单一因素法
14.主观为自己,客观为他人的营销观念是
A.推销观念
B.产品观念
C.市场营销观念
D.社会营销观念
15.整合传播营销概念的提出者是
A.舒尔茨
B.科特勒
C.劳特朋
D.李维
16.适用于对当前市场现象的影响分析,对历史情况和未来变化影响较小的市场调研方法是
A.实验法
B.观察法武
c.访向法二策
D.专题讨论法
17.“塔基不宽,向上逐渐变窄"的年龄结构是
A.快增长型
B.慢增长型
C.零增长型
D.负增长型
18.内部优势和外部机会相互致和适应时会产生
A.脆弱性
B.问题性
C.抑制性
D.杠杆效应
19.没有品牌偏好,仅仅是想换个口味的购买行为是
A.寻求多样化的购买行为
B.降低失调感的购买行为
C.复杂的购买行为
D.季节折扣
20.丰田车的“经济可靠"是
A.产品属性和利益定位
B.使用者定位
C.产品用途定位
D.质量定位
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