国际市场营销学学习笔记 产品营销的基本理论

第一节     产品营销的基本理论
一、产品和新产品
整体产品概念是现代市场经济所需求的产品观念。
新产品应从企业、市场、技术、和宏观控制等四个方面来分类和界定概念。
二、产品生命周期理论
产品生命周期由投入期、成长期、成熟期和衰退期构成。
着重了解国际产品生命周期的内容和意义。
三、产品组合
产品组合的概念和作用。
产品组合动态平衡的方法：波士顿矩阵、GE矩阵分析。
四、产品差异化和多样化
1、产品差异化和多样化的概念
2、产品差异化是一种非价格竞争策略，产品差异化的形式和途径。
3、产品多样化策略：同心多样化、纵向多样化、复合多样化。