国际市场营销学学习笔记 国际市场营销研究

第三节  国际市场营销研究
一、国际市场营销研究的任务、类型和步骤
国际营销研究的任务是有系统、有目的地开发、整理与分析有关国际市场营销方面的信息，为企业提供决策依据。
国际营销研究的类型：探索性研究；描述性研究；因果性研究；预测性研究。
国际营销研究的步骤：1、确定课题与目标 ；2、确定所需要的信息来源；3、从第二手资料收集信息；4、搜集第一手资料；5、资料的整理、分析与总结。
二、关于课题和目标
1、注意抓住问题的实质；2、各国环境不同，消费方式和风俗习惯等影响因素也不同，在确定课题范围时，应尽量将这些因素包括进去。
三、注意二手资料的作用、来源、与利用问题
四、一手资料的收集
市场调查的方法：询问法；观察法；实验法。
提问设计：结构性提问设计；非结构性提问设计。
非概率抽样的意义与适应性；概率抽样的意义与适应性。
概率抽样的方法：简单随机抽样；分层随机抽样；分群随机抽样。
五、国际市场调查中的问题障碍
语言问题、其他社会文化问题、基础设施问题、克服困难与障碍的措施
六、国际市场需求估测
当一些发展中国家资料不够齐全，或调查对象数目众多的小国时，企业采用间接的、变通的方法进行市场估测。
多因素指标法、类推法、比较分析法、回归法。