市场营销学学习笔记 市场定位

一、市场定位的概念
所谓市场定位就是指企业为某一种产品在市场上树立一个明确的、区别于竞争者产品的、符合消费者需要的地位。市场定位实际上也就是产品定位，它是企业通过设计产品和市场营销组合策略以适应消费者特定需要的活动。
二、市场定位的方法
进行市场定位，实际上就是进行产品定位。
企业营销人员首先必须了解市场上同类产品质量、价格、性能、包装、商标以及企业广告促销等方面有什么差异，确定企业的目标市场，然后分析如何进行市场定位。
其次，企业根据市场上同类产品价格、质量等因素编制“产品定位图”，在此基础上，企业要经过向消费者调查（如发调查表等形式）以确定消费者对产品的偏爱程度，然后将调查结果绘制成“×× 产品定位图”。
最后，企业根据“产品定位图”可以就消费者偏爱和愿意购买的产品牌号，集中力量进行生产，采取正确的市场营销策略，使企业的产品在市场上树立起一个明确的、区别于竞争者产品的、符合消费者需要的地位，以满足消费者的特殊需要和偏爱，从而实现企业的经营目标。